搜索新闻

峰米这步棋,凸显家投市场的变革

来源:投影时代 更新日期:2019-10-23 作者:那山那水

    家用投影是激光电视还是智能微投?这个比较没有本质上的意义:因为电视和投影的观感完全不同——但是,这不妨碍二者的基础技术“相通相似”,更导致同一品牌往往“二者兼有”。

    例如,智能微投市场的领导者坚果和极米,也是激光电视的重要玩家。而2019年中以来,随着峰米“微投”两大系列产品的陆续登场,这家融合了小米与光峰基因的公司,产品触角也从激光电视延伸到了LED光源的智能投影。

    布局最大“家用细分”市场

    2019年中期,峰米推出了峰米投影仪 SmartM055FCN和峰米投影仪 Smart LiteM055DCN,同系列两款产品,采用0.33DMD、4通道RGBB光源、亮度550流明,和内置大容量电池,主打“移动大屏”市场。

    因为峰米Smart系列的特点,更多体现在“移动”上,所以这类产品和激光电视的“特别强调客厅固定大屏”的应用有着鲜明的“市场区隔”。这时候,行业人士还“不能看清峰米”的全盘战略布局:直到2019年9月,峰米推出另一款“智能澳门赌城大全”——Vogue。

峰米这步棋,凸显家投市场的变革

    峰米Vogue智能投影仪M135FCN采用0.47光阀芯片、LED光源,拥有1500流明的投影亮度(不是最高,但是属于高端)、1.1:1镜头,并拥有3.051kg的重量(完全谈不上轻便了)。同时该款产品预售价格只有3699元,几乎创造了目前同等亮度1080p澳门赌城大全的“价格新低”。

    与Smart主打移动不同,Vogue的市场显然就是标准的家用大屏幕。1500流明的亮度也已经达到相当高的水准——至少10年前主流的万元级别家用澳门赌城大全也就这个亮度,性能完全够用。这样的产品在“大屏观影”概念上,显然与激光电视高度重合。行业分析人士由此纷纷认为,峰米的战略已经走出“激光电视”的应用桎梏,更多的从“家用”大屏需求上思考问题。

    市场调研数据显示,2018年国内智能投影销量超过260万台,其中接近半数是固定式的家用智能投影大屏;剩下的基本都是“移动智能微投”:半年来峰米通过补足这一产品线,将更为深刻的参与“家投”市场的竞争——毕竟,激光电视的年度规模2018-2019年不会超过20万台,这很难支撑一家有雄心的新品牌、也无法发挥小米系统粉丝的能量。

    技术向左,应用向右的选择

    “如果峰米的目标是大屏观影,那么它就无法拒绝一年近两百万台的移动投影市场!”这不仅仅是行业观察者的意见!峰米CEO赖永赛也曾表示,微投是激光电视的普及教育版本,购买了微投的消费者,二次购买会选购更好的激光电视。

    从微投到激光电视有着“消费力量”和“体验魅力”的内在关联。这是峰米不得不考虑的问题。尤其是随着“LED光源技术的进步”,智能投影也已经今非昔比。

    例如,2018年2000流明的激光电视可以作为“入门普及产品”。而2019年LED智能投影亮度纷纷向1500-2000流明发展。智能投影产品的价格又只有激光电视廉价产品的一半甚至三分之一。这形成了一种“可能的技术市场重叠”。——同一个家用大屏市场,智能投影和激光电视从“亮度指标泾渭分明”,走到“完全衔接、甚至未来可能相当一部分重叠”,被认为是改变选择趋势、竞争结构的重大“转折”。

峰米这步棋,凸显家投市场的变革

    从需求看,本质都是大屏——激光电视和智能投影虽然有“环境明暗之别”,却都瞄准家用大屏;从技术看,LED光源和激光技术,截然不同、传统投影与电视体验差异显著;从价格看,智能投影廉价普及已经成熟、激光电视价位下降困难重重……这些因素都将导致“市场份额”分配的“结构性差异”:既,激光电视量能小、智能投影量能大,智能投影厂商的发展始终是激光电视厂商的重大竞争威胁。

    因此,激光电视企业进入智能投影产品线,可以看作“防守反攻”;智能投影厂商做激光电视产品,则具有“围点打援”的意义。

    总之,大屏应用是一个“整体市场”,不同技术和产品门类,包括传统的液晶电视,各有自己的特色和优势。品牌企业不应该“将技术对立”,而是更应该“将应用体验统一”。由此可见,峰米进入LED光源智能投影产业链,几乎是“顺水推舟”的事情。

    行业摘瓜者,峰米路行致远

    2017年峰米的“米家投影电视”推出,这是激光电视首个进入万元价位的产品;2019年1500流明的峰米Vogue智能投影仪M135FCN又成为首个超高亮LED光源产品价格跌进4000元大关的产品……

    一直以来,峰米的产品都有一个特点:高度成熟和亲民价位——这一点“非常小米”化。不过,也正因为如此,很多品牌批评峰米是“摘瓜”者:既峰米不是第一个的产品概念创造者,但是在适当的时机,峰米总是以价格和品质优势的叠加,去取得市场优势。

    不过,这种评价忽视了两个问题:1.峰米背后的光峰,是ALPD激光技术的发明人、专利持有者,激光显示产业市场化的开拓者,拥有行业最多的专利技术和长达15年以上的技术积累与固态光源投影产品研发经验;2.峰米依靠小米生态链,这是峰米能够“迅速起量”的关键,而小米粉丝大军的构建与小米生态的整合,却不是一朝一夕“摘瓜”完成的,拥有着艰难的创新和创业历程。

    “峰米”随新,但是“背靠大树”:这是峰米能够在适当的时机以优异产品“频频一炮走红”的关键:行驶在高速路上的车之所以更快,不仅是车好,也要依赖于路好。峰米恰是通过“产品实力”、“价格态度”、“背后大佬”的三维支撑,奠定了自己“车好路好跑得快”的产业地位。

    智能微投进入博弈新时代

    2018年中国智能投影市场零售量261.2万台,同比增长102%;,2019年一季度,中国智能投影销量74.6万台,同比增长60.4%;2019年上半年,中国智能投影市场销量为162.4万台,同比增长45.4%……数据表明,数量足够大,但是增幅在快速下降,智能投影产业逐渐进入“存量博弈”期已经是不争的事实。

    但是,这一背景下,包括当贝、大眼橙、天猫魔屏等新品牌还在崛起。同时,传统的坚果、极米两个主导品牌依然占据大部分市场份额。智能投影行业正在进入,创新压力、寡头压力、市场扩张减速压力、品牌增多压力等五大压力重叠阶段。尤其是峰米这样重量品牌的加码,更是将促进行业洗牌的发生。

    业内专家指出,智能投影已经进入“竞争最关键”的时刻。未来一两年的市场大战不可避免,尤其是更多品牌的参与和技术突破的叠加,必然将带来一场前所未有的家用大屏“髫餮盛宴”。

特别提醒:本文为原创作品,转载请注明来源,翻版/抄袭必究!
广告联系:010-82830253 | 010-82755685 手机版:m.pjtime.com官方微博:weibo.com/pjtime官方微信:pjtime
Copyright (C) 2007 by qxcdc.com,澳门赌城大全 版权所有 关于投影时代 | 联系我们 | 欢迎来稿 | 网站地图
返回首页 网友评论 返回顶部 建议反馈
快速评论
验证码: 看不清?点一下
发表评论